Fachmedien melden Agenturwechsel oft mit großen Zahlen und knappen Zitaten. Für Pitch-Teams ist die Frage: Was bedeutet die Meldung für die nächste Ausschreibung?
Drei Prüfschritte
- Mandatsumfang — Kreativ, Media, Performance oder alles zusammen?
- Vertragsdauer und Transition — Sofortstart oder lange Übergabe?
- Bisherige Partner — Wer verliert, und bleibt eine Disziplin intern?
Ohne diese Punkte bleibt die Schlagzeile Dekoration.
Der Ton der Pressemitteilung
Agenturen formulieren Gewinne maximal; ausscheidende Partner schweigen häufig. Redaktionen kennzeichnen deshalb, was belegt und was spekulativ ist. In unseren Pitch-Recherchen markieren wir Unsicherheiten ausdrücklich — lieber eine Lücke als eine falsche Sicherheit im Chemistry-Meeting.